設計公司廣告語的時候，需要知道廣告口號的作用，通過市場分析，給它重新設定客戶定位、重新設計產品包裝，并為它設計一句好的廣告語，可能這個產品會變得從此暢銷起來。由于廣告公司賣的主要是服務，因此它與產品一樣也需要有一句宣傳廣告語。好的宣傳廣告語與公司企業形象識別系統（VIS）一樣重要，它代表一個公司的設計能力和風格。
從目前情況看，大部分廣告公司并不重視廣告語的設計，有的公司隨便拿一句話作為廣告語，如："某某廣告，廣告專家","某某廣告，你的最好選擇"……這些廣告語說了等于沒說，千篇一律，沒有個性，任何廣告公司都可以套用。那么，怎樣設計一句適當的公司宣傳廣告語呢？因為千言萬語，只能匯成一句話，所以設計廣告語的難度可想而知。
我們從一個案例來分析：原先廣告公司的廣告語是"廣告--真品傳真情".這句廣告語的缺陷是：首先叫不響，有點自言自語的感覺，句末是抑聲，不是去聲，讀起來拗口，如繞口令，不便流傳；其次從這句話的意思來分析："真品"強調了"真",使人聯想到"假",有點缺乏自信的感覺。
效果上反而有違背初衷的意思，易使別人引起警惕。我們知道，國際品牌的廣告語從來不會強調"真假",因為賣的都是"真"品，底氣很足，不需宣傳"真";再者，這句廣告語沒有個性，任何廣告公司都可套用，如"某某廣告--真品傳真情"……一般廣告語的設計，最好4個字4個字，3個字3個字，或7個字，不在韻內。廣告語一定要口口相傳，第一時間給客戶認知度，從內容上講，要反映公司的社會地位或能力，具有個性，便于記憶流傳。
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