商學(xué)院對(duì)品牌資產(chǎn)的定義
品牌的總價(jià)值，它的資產(chǎn)，以及它在市場(chǎng)上的聲譽(yù)。
北京品牌策劃公司認(rèn)為品牌資產(chǎn)是作為單一資產(chǎn)的品牌的美元價(jià)值。它是品牌名稱(chēng)、品牌資產(chǎn)的總價(jià)值，以及 市場(chǎng)人士在品牌面前的看法、感受和行為。
品牌資產(chǎn)是對(duì)客戶(hù)群對(duì)品牌的感受對(duì)企業(yè)具有價(jià)值的認(rèn)可。北京品牌策劃公司認(rèn)為客戶(hù)對(duì)品牌沒(méi)有任何感覺(jué)或負(fù)面的組織沒(méi)有品牌價(jià)值，或者他們的品牌是一種負(fù)擔(dān)。當(dāng)客戶(hù)對(duì)品牌有積極的感覺(jué)并且具有貨幣價(jià)值時(shí)，他們會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。商學(xué)院教授兩種品牌資產(chǎn)模型：Aaker 模型和 Keller 模型。我們將在本文后面討論兩者（請(qǐng)參閱 品牌資產(chǎn)的組成部分。）
品牌資產(chǎn)的例子
蘋(píng)果的品牌資產(chǎn)
蘋(píng)果三分之一的價(jià)值包含在他們的品牌中。
誠(chéng)然，很難將蘋(píng)果品牌與公司其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。北京品牌策劃公司認(rèn)為品牌資產(chǎn)與公司價(jià)值的所有其他組成部分交織在一起。公司是完形的；它們是它們完整的整體，本質(zhì)上是不可分割的。品牌相互交織的性質(zhì)并不能阻止公司為其品牌授權(quán)，這可能會(huì)產(chǎn)生好的和 壞的后果（品牌稀釋?zhuān)?/p>
由于 Apple 的品牌非常有價(jià)值且深受喜愛(ài)，因此他們?cè)趶V告上的少量投資就引起了極大的興趣。擁有一個(gè)有價(jià)值的品牌的好處之一是您的廣告收入可以走得更遠(yuǎn)，因?yàn)閬?lái)自知名/深受喜愛(ài)品牌的廣告會(huì)受到觀眾的更多關(guān)注。
北京品牌策劃公司認(rèn)為相對(duì)較小的廣告投資也表明，一個(gè)品牌并不是單靠廣告獲得的。幾十年來(lái)，Apple 通過(guò)廣告和提供以消費(fèi)者為中心的解決方案來(lái)發(fā)展自己的品牌。他們的大部分善意來(lái)自客戶(hù)對(duì)其產(chǎn)品的積極體驗(yàn)。許多人不會(huì)考慮從蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
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