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注：配圖為UCI設計公司作品

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任何內容/搜索引擎優化活動的基石是什么?

關鍵詞研究。 這是網絡營銷最基本的方面。如果你能抓住那些在搜索結果中沒有競爭力的長尾低掛短語，你就可以不費吹灰之力發展你的網站。在本文中，我向您展示了四個這樣的案例研究。 這是一個冷酷的事實： 如果沒有找到合適的關鍵詞（或主題)來寫在你的網站上，你所有的內容努力都可能失敗。 這是你需要掌握的一項關鍵技能，以便你的在線營銷努力取得成功。 有趣的是，這些年來，找到你的目標受眾正在使用的關鍵詞短語的方式發生了巨大的變化。 現在，營銷人員不再依賴每月的搜索量和內容標題/正文中的精確匹配關鍵詞，而是需要主要關注上下文相關性。 有很多方法可以評估關鍵詞的競爭力和進行研究，從使用一個很好的關鍵詞研究工具到檢查負面關鍵詞可以為你的活動做些什么。每個營銷人員似乎都找到了自己的工作方式，這通常是他的直覺和搜索引擎優化工具的結果的混合。 然而，在這篇文章中，我想關注的是關鍵詞研究的局限性。 當然，你正在進行市場調查，這有助于你了解你的客戶并生成關鍵詞列表。但是，你必須了解在什么條件下你對客戶的洞察力是正確的，以及這將如何轉化為提高你的搜索引擎排名。 因此，我提出了關鍵詞研究的5個局限性，它們可能會擾亂你的營銷活動。注意，大部分關于關鍵詞的數據都來源于谷歌。因此，大部分的限制也來自于對谷歌關鍵詞規劃器內部結果的研究 你一定在很多場合使用過關鍵詞計劃器來為你的廣告活動列出關鍵詞。它顯示了一個整潔的每月關鍵詞量，許多營銷人員依靠它來決定他們是否想要追求一個特定的關鍵詞。 但是，你有沒有想過搜索引擎巨頭是從哪里得出這個平均值的呢?

訪問谷歌關鍵詞規劃搜索量統計部分，你會發現平均值是在12個月內計算出來的。這對你研究的準確性和關鍵詞列表的相關性意味著什么?

嗯，10,100,1000的平均數是366.67。 但是367并不能很好地代表這個變化很大的樣本。所以，如果你在處理異常值，比如這個例子中的10和1000,這個平均數是非常容易誤導的。 如果你的利基在某些關鍵字上有季節性高峰，由于現場活動或節日，那么你可能會被關鍵字規劃者愚弄，最終追逐那些不會給你帶來持續流量的關鍵字。 修復?

尋找排序列表中間的數字 中位數。 它最準確地代表了您的樣品。但是，谷歌不允許你導出單個月的搜索量。而且，為你的關鍵詞列表上的每個搜索詞做這件事需要付出很多努力。 一個更好的解決方案是將鼠標懸停在你的關鍵詞上，查看一段時間內的搜索量。上例中，峰值音量在8000左右，最小值在3000左右。所以，即使你的觀眾在特定的月份經常搜索關鍵詞，它也能全年帶來好的流量。 但是，如果您的目標關鍵字的搜索模式是高度可變的呢?

例如，"鏟雪"的平均月搜索量為8100次。 如果你深究這個關鍵詞的月銷量變化，你可能不會感到驚訝。搜索量在冬季幾乎呈指數增長，但夏季卻非常干旱。 你愿意用你的內容創作和推廣努力來換取3個月的流量嗎，特別是考慮到你需要至少幾周（或者可能3個月)的時間讓你的內容在搜索引擎結果中出現?

一般來說，你想去尋找全年都有相當穩定的關鍵詞量的關鍵詞。 否則，你會遇到交通堵塞，甚至在進行A/B測試時遇到困難。 有一個例外，如果你發現一個關鍵詞最近變得越來越流行，那么你必須去尋找它。它的圖表看起來會像這樣。這些有時會成為品牌戰略關鍵詞，如"摩天大樓技術"或"內容沖擊"。當然，創造這個詞的網站會排在最前面，但是你可以很容易地抓住下面的位置（直到這個行業的每個人都寫了他們，他們變得有競爭力)。你可以從谷歌趨勢中找到這樣的趨勢主題。例如，關鍵字短語"如何油漆一輛汽車"有一個能量損耗率

注：配圖為UCI設計公司作品

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