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注：配圖為UCI設計公司作品

長春廣告公司轉發原文直譯：

現在是你真正吸引觀眾的時候了。 為什么?

吸引人的高質量內容是內容營銷的生命線。 但我并不建議你用傳統的方式，而是通過使用實時內容來激勵和推動讀者朝著正確的方向前進。 無論你是內容營銷者還是一個月只寫幾次博客的企業主，你都有一個選擇：你可以學習如何制作各種各樣的內容來支持你的客戶，或者你可以雇傭有經驗的文案來幫你。 有成千上萬的作家可供雇傭。但是，找到一個真正了解如何培養和培養觀眾的專業作家是很困難的。 根據2019年的一項研究，令人震驚的是，90%的營銷人員報告說，雇傭營銷內容人才很難。 定制內容在銷售線索培育過程中起著至關重要的作用。不是每種類型的內容都能成功吸引你的觀眾。 你需要讓你的客戶滿意的內容。 你是否讀過某個知名博主或作家的帖子，告訴你要創造"有價值的內容"你有沒有想過"那是什么意思?

"畢竟"有價值"的東西完全是相對的。 我認為有價值的博客文章對你來說可能聽起來像廢話或重復的內容。 在激烈的競爭中脫穎而出的一個方法是專注于創建定制內容。沒必要擔心，因為我會帶你通過3步過程。 首先，基礎知識 什么是自定義內容?

數字營銷人員對"定制內容"有不同的定義然而，我見過的最相關的定義來自阿多塔斯。它讓我們更清楚地了解了自定義內容的真正含義： 定制內容——50多年前由像波利波利這樣的人在航空雜志上開創——通常是指旨在與現有受眾建立親和力的內容創作。這些內容將強化品牌，傳達產品的價值并創造新的機會。定制內容是為客戶創建的"品牌內容"。而且，在很大程度上，定制內容是為客戶創建的，以便與他們自己的現有客戶進行交流。 從這個定義可以看出，關注點通常是現有客戶。(當然，定制內容在有效分發時也能吸引新客戶。) 內容營銷與定制內容 內容營銷和定制內容都是客戶關系流程，需要獨特和精心制作的內容。無論你采取哪種方法，你都需要在內容創作上投入時間或金錢。如果你想你的營銷策略成功，這是必須的。 營銷人員越來越致力于在內容創作上投入更多資金Hubspot創建了一個很棒的信息圖，展示了2019年內容營銷的狀態。 但是，定制內容和內容營銷到底有什么區別呢?

老實說，我同意許多數字營銷人員的觀點，我們行業中使用的幾個術語實際上都指向同一個東西。 在這里也是如此。許多人將內容營銷視為定制內容的"新術語"。 品牌內容、定制媒體、消費者媒體、品牌新聞、客戶出版和內容營銷是一些相互關聯的術語，人們在描述為客戶制作優秀內容時會用到這些術語。 然而，我認為通過與內容營銷完全相同的鏡頭來看待定制內容是錯誤的。自定義內容通常是為適應您已經建立的目標受眾而定制的。內容營銷通常是"外向的"。 換句話說，就是創造和發布有用的內容，為你的企業吸引新的潛在客戶和客戶。它也致力于提高搜索引擎排名。 另一方面，定制內容的重點不是吸引新觀眾，而是吸引現有觀眾。 例如蚊子通常為現有網站用戶和高級會員創建定制內容。這種類型的內容對第一次訪問網站的新訪問者沒有什么好處。現在你知道了內容營銷和定制內容之間的區別，以及兩者之間的關系，你可能會想為什么你需要創建定制內容作為你的內容策略的一部分。 讓我們來看看將定制內容添加到您的營銷策略中的核心優勢： 我)。它彌補了這一差距：當大多數客戶在谷歌上搜索與他們使用的特定產品相關的答案，卻找不到相關的搜索結果時，他們就放棄了。但是，當你定制你的內容來回答你領域內的流行問題時，你就成功地彌合了這個差距。 這種環境和情況的有益結合會鼓勵你現有的顧客留下來。 這里有一個例子來說明我的意思：Evernote .這家公司知道如何彌合差距，并為其現有用戶提供有用的答案。 他們曾經共享一個p

注：配圖為UCI設計公司作品

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