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注：配圖為UCI設計公司作品

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早在21世紀初，微型網站上的百萬富翁就像雛菊一樣涌現。由于谷歌搜索引擎優化的工作方式，財富幾乎是一夜暴富，公式再簡單不過了：使用關鍵詞研究確定一個被忽視的利基市場 為關鍵詞密度高的利基市場創建一個微型網站 利用這個網站為電子書帶來流量（賺錢的工具) 沖洗和重復不同的利基和關鍵詞，但谷歌熊貓在2011年的更新改變了一切。微型網站的百萬富翁賺錢方法被送上了斷頭臺，無論搜索引擎優化營銷人員告訴你什么，搜索引擎優化都不像以前那么重要了。 今天的搜索引擎優化是什么樣子今天，搜索引擎優化的作用有所減弱，但它仍然很重要——了解搜索引擎優化今天是如何工作的仍然會讓你占上風。 谷歌繼續推出新的搜索更新（如2013年的谷歌蜂鳥),使搜索引擎優化關鍵詞游戲越來越不相關，因為谷歌越來越多地為你做搜索引擎優化。他們的搜索變得如此復雜，它可以破譯你的話背后的含義，以及你的客戶可能在搜索欄中輸入的問題背后的含義。它利用英特爾自動讓你出現在可能根本不涉及你的網站關鍵詞的查詢中。 你不僅應該了解搜索引擎優化的變化，還應該認識到繼續實施過時的搜索引擎優化策略的危險，這些策略不再像幾年前那樣有效。這些技術真的只是浪費你的時間和金錢。 以下是搜索引擎優化游戲改變的三個主要方式： 1.搜索引擎優化權威 PageRank并沒有消亡——但它已經從你排名的首要決定因素變成了蜂鳥用來決定你排名的200多個指標之一。現在有大量的指標，綜合起來，幫助谷歌確定你的頁面權威。他們衡量入站鏈接，出站鏈接，社交媒體份額，內容質量，網站設計，易用性等。 所有這些指標實際上只是衡量你作為思想領袖的價值。如果你符合標準，可以這么說。和搜索引擎優化的問題，因為其他當局將有搜索引擎優化的網頁。如果你不這樣做，你已經落后了。 2.頻率上的關鍵字放置 所以知道搜索引擎優化仍然很重要——在一定程度上。例如，你的長尾關鍵詞出現在你的頁面標題、網址、副標題、圖片描述、元描述等等中仍然是非常重要的。換句話說，關鍵詞放置仍然很重要。 但頻率不是。你絕對不需要在正文中重復一個關鍵詞至少七次。這是一個不再奏效的策略。正如任何一個作家都會告訴你的那樣，這通常會讓文章寫得更糟糕，讀起來更不愉快。 3.長尾和短尾關鍵詞的語義搜索 我們聽到"長尾"和"短尾"這兩個關鍵詞已經超過15年了。我們都知道長尾關鍵詞——長于三個詞的關鍵詞短語——比短尾關鍵詞更好，因為它們針對更具體的搜索查詢，有助于更好地瞄準你的利基市場。 除了，這有多真實?

今天，谷歌使用一種叫做語義搜索的東西來梳理你的話語背后的含義。 下面是它如何工作的一個例子： 讓我們說，你有一個偉大的網站，為您的有機，公平貿易咖啡館在威廉斯堡。讓我們也假設你從來沒有在你的內容中使用"負擔得起的咖啡"這個詞（因為你不想讓人們覺得你的產品很便宜)。除了你的咖啡是負擔得起的——事實上，考慮到你的花費，你可以收取更多。你會列出你的價格，所以你希望顧客能自己算出來。 假設你有不錯的月瀏覽量，如果一個潛在的訪問者輸入"威廉斯堡的有機廉價咖啡",你的網站可能會出現在搜索結果的頂端。谷歌將能夠自己確定你的咖啡館也符合"便宜"的限定條件，潛在的訪問者可能會在幾秒鐘內瀏覽你的網站。 搜索引擎優化在未來會是什么樣子可以肯定地說，關鍵字不會很快消失。但是不要搞錯——對于傳統的搜索引擎優化營銷人員來說，事情看起來并不好。 十有八九，我們知道搜索引擎優化營銷最終會消失。事實上，鑒于谷歌不喜歡任何類型的搜索引擎游戲，完全有可能有一天語義搜索會變得如此強大，以至于你可以對搜索引擎優化一無所知，對關鍵詞不敏感，但仍然可以完全根據頁面權威的其他指標在目標搜索查詢中排名靠前。 那一天不是明天，很可能連2020年都不是。但是過去依賴關鍵詞的營銷人員應該開始盡可能多地學習其他提高搜索引擎優化的方法。 關于作者：Alp Mimaroglu是賽門鐵克的營銷大師。他專門研究營銷自動化、需求挖掘、分析和營銷技術Alp。擁有豐富的呸經驗

注：配圖為UCI設計公司作品

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