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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

鄭州品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

廣告文案很容易獲得流量。然而，提高你的轉(zhuǎn)化率并不容易！ 提高你的點(diǎn)擊率需要改進(jìn)廣告文案，以鎖定你的目標(biāo)受眾。 如果你正在尋找接觸客戶的最佳平臺(tái)，那么你應(yīng)該考慮臉書。根據(jù)企業(yè)對(duì)客戶的數(shù)據(jù)，這是一個(gè)巨大的現(xiàn)成市場，估計(jì)每月有13.9億活躍用戶。它是龐大的社交網(wǎng)絡(luò)。 吸引客戶而不僅僅是訪客訪問你的登錄頁面是實(shí)現(xiàn)銷售的最佳方式。一個(gè)很好的開始方式是基于轉(zhuǎn)換的臉書廣告活動(dòng)。 借助臉書的廣告平臺(tái)，你可以接觸到對(duì)你的產(chǎn)品真正感興趣的觀眾。你可以通過制作不可抗拒的廣告把他們帶到你的網(wǎng)站上。 最終，只有當(dāng)你的登陸頁面針對(duì)用戶進(jìn)行了優(yōu)化，你的臉書廣告活動(dòng)才會(huì)有效。否則，你很可能會(huì)努力用你的臉書廣告創(chuàng)造商機(jī)，而不是創(chuàng)造網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。說到提高你的轉(zhuǎn)化率，你必須徹底研究你的受眾。無論你在廣告活動(dòng)中投入多少，首先要確定你的目標(biāo)客戶是你的理想客戶。你需要出現(xiàn)在他們的新聞?dòng)嗛喼校駝t社交網(wǎng)絡(luò)不會(huì)幫助你。 事不宜遲，讓我告訴你如何運(yùn)行一個(gè)基于轉(zhuǎn)換的臉書廣告活動(dòng)，這將增加你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換收入。第一步：基于興趣的目標(biāo)第二步：精心打造一個(gè)有吸引力的潛在客戶第三步：為臉書潛在客戶建立高轉(zhuǎn)化率的登陸頁面第四步：從臉譜網(wǎng)上為你的登陸頁面帶來合格的流量第五步：低摩擦的交流第六步：不斷監(jiān)控、調(diào)整和完善營銷活動(dòng)第七步。不工作?

檢查這些常見問題第一步：基于興趣的目標(biāo) 臉書廣告定位是無與倫比的多功能性。你可以根據(jù)用戶的位置、年齡、性別、興趣、關(guān)系狀態(tài)、教育程度等來定向投放廣告。 例如，阿迪達(dá)斯推出了一個(gè)足球相關(guān)的（足球，我的非美國讀者！)活動(dòng)，在2010年南非世界杯期間。他們利用臉書廣告瞄準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)用戶，基于他們對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興趣。在活動(dòng)期間，他們的臉書頁面擁有超過100萬粉絲，品牌知名度在不同國家增長了8%至21%。當(dāng)運(yùn)行臉書廣告來獲得你夢(mèng)想的轉(zhuǎn)化率時(shí)，你有很大的潛力——市場是巨大的。假設(shè)你的組織最近推出了一個(gè)新的咖啡品牌。你可以用廣告瞄準(zhǔn)星巴克的粉絲，也許可以誘使他們嘗試你的產(chǎn)品：當(dāng)你根據(jù)興趣瞄準(zhǔn)用戶時(shí)，你會(huì)注意到電子郵件訂戶、臉書粉絲、品牌倡導(dǎo)者和買家的數(shù)量在增加。總的來說，你會(huì)將更多的用戶轉(zhuǎn)化為顧客。一旦他們成為客戶，他們很可能會(huì)成為你的擁護(hù)者，向你的目標(biāo)受眾證明你的品牌質(zhì)量。合乎邏輯。如果一個(gè)人不是大學(xué)畢業(yè)生，這個(gè)人可能不會(huì)有興趣參加研究生水平的在線課程。 同樣，如果我表達(dá)了對(duì)乒乓球的興趣，并且我看到一個(gè)宣傳課程的廣告承諾讓我成為一名更好的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，我更有可能點(diǎn)擊，而不是廣告推銷一門關(guān)于籃球的課程。 非營利組織可以根據(jù)興趣輕松鎖定用戶以獲得更高的點(diǎn)擊率：一旦你確定了廣告目標(biāo)，下一步就是根據(jù)一個(gè)或多個(gè)興趣選擇受眾。這些人通常是預(yù)先合格的潛在客戶，因?yàn)樗麄円呀?jīng)對(duì)你的話題感興趣了。 基于興趣的定向在增加臉書的粉絲群方面尤其有效。這里有一個(gè)例子：白宮國家藥物控制政策辦公室發(fā)起了"超越影響"運(yùn)動(dòng)，以教育青少年濫用藥物的危害。他們利用臉書廣告根據(jù)興趣和年齡鎖定用戶。以下是他們得出的結(jié)果：如果你想最大化你的潛在客戶，記得建立一個(gè)潛在客戶培育系統(tǒng)，因?yàn)樗麄冎械慕^大多數(shù)還沒有準(zhǔn)備好購買你的產(chǎn)品。在你獲得點(diǎn)擊率成為高網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率之前，你必須首先教育和說服他們，要做到這一點(diǎn)，你需要一個(gè)系統(tǒng)來定期與他們溝通。 聽起來很簡單，對(duì)吧?

這是…如果你知道你在做什么。 因?yàn)槭鼙娔繕?biāo)是你的臉書廣告成功的最重要的方面。 不相信我?

看看AdEspresso運(yùn)行的這個(gè)測(cè)試。他們用完全相同的廣告和預(yù)算開展了完全相同的活動(dòng)，并向兩個(gè)不同的受眾進(jìn)行了宣傳。 其中一個(gè)無可否認(rèn)地"缺乏針對(duì)性"(針對(duì)觀眾),而另一個(gè)則專注于定制觀眾。 結(jié)果呢?

"針對(duì)性差"的一個(gè)網(wǎng)站提供了278次點(diǎn)擊，每條花費(fèi)0.142美元。而擁有良好受眾定位的網(wǎng)站以每條0.03美元的價(jià)格獲得了1103次網(wǎng)站點(diǎn)擊。

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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