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注：配圖為UCI設計公司作品

惠州廣告公司轉發(fā)原文直譯：

以前是那么簡單。 這里有個廣告牌。那里有廣播或電視廣告。也許會額外增加一兩個平面廣告。這就是你的營銷策略，而且奏效了。 想看飆風天王的最新一集嗎?

你不得不耐著性子看完麥片的廣告。喜歡新一期《HBR》的文章嗎?

當你翻頁的時候，你至少掃了一眼新大眾汽車的廣告。 像今天一樣，營銷信息無處不在，但有一件事已經從根本上轉向了有利于消費者的方向：他們現(xiàn)在有能力忽略它們，完全跳過它們，或者完全屏蔽它們。 數(shù)字視頻錄像機（Digital Video Recorder的縮寫）允許觀眾快進廣告。播客和油管（國外視頻網站）廣告可以立即跳過，也可以幾秒鐘后跳過。像網飛和亞馬遜最好的這樣的流媒體服務是不含商業(yè)廣告的。好的老式地面無線電正在維持生命。 我們不要忘記AdBlock和類似的服務。像勇敢的這樣致力于更好用戶體驗的微小擴展或獨立瀏覽器可以讓你阻止他們。這些工具會阻止或過濾來自網站、頁面和應用程序的廣告內容。想想看：廣告攔截器在美國的滲透率為18%。在加拿大和歐洲的許多地方，這個數(shù)字甚至更高。 2016年12月，有6億臺設備安裝了廣告攔截軟件，其中62%是移動設備。 使用該技術的原因包括暴露于惡意軟件、中斷、速度問題、太多廣告和隱私問題。 eMarketer預測，到2018年底，30%的互聯(lián)網用戶將會屏蔽廣告。我們已經進入了廣告屏蔽時代。和橫幅失明。和即時滿足感。耐心可能是一種美德，但它似乎越來越少。沒人有時間做廣告。(除非是超級碗)。 如果你認為解決方案是使用廣告墻限制或禁止訪問內容，直到用戶關閉它，再想想：74%的人會離開你的網站。 這似乎是一個第22條軍規(guī)。你需要廣告來推銷你的產品和/或賺錢你的網站。你需要吸引訪問者點擊這些廣告。但是這些訪問者聲稱鄙視廣告。 看看人們使用廣告攔截器的原因。根據PageFair:和營銷herpa:和輪轂點：你會注意到相當多的重疊。人們不喜歡粗略的廣告，侵入性的廣告，負面影響頁面性能的廣告，無關的廣告，令人討厭的廣告等等。 你能從中學到什么?

這是一個簡單明了的清單，列出了不要做的廣告和信息。 那么，營銷死了嗎?

遠非如此。 盡管看起來勝算很大，但在一個廣告屏蔽的世界里，營銷人員仍然能夠傳達他們的信息。怎么會?

通過適應不斷變化的環(huán)境。如果老方法不起作用，你必須找到創(chuàng)新的新方法。打斷用戶體驗的侵入式廣告已經過時了。誠實、及時、相關的"廣告"正在流行。 向數(shù)字廣告3.0的興起問好。 直播帶貨 最簡單地說，影響者是在給定平臺上擁有相對大量追隨者的內容創(chuàng)建者或人物。他們的知名度或專業(yè)知識給了他們的粉絲很大的影響力。但他們不必是傳統(tǒng)意義上的名人。像金卡戴珊、凱蒂佩里和賈斯汀比伯這樣的人擁有數(shù)以千萬計的粉絲，但這并不會自動讓他們成為你和你的品牌的合適人選。 事實上，研究表明，粉絲少于1000人的影響者通常被稱為微影響者，他們有8%的時間會看到自己的帖子和分享，有0.5%的時間會發(fā)表評論。粉絲1000萬的名人?

這兩個數(shù)字分別驟降至1.6%和0.04%。 影響者營銷是一種與影響者的合作關系，以審查、推廣或鏈接到您的內容、品牌和產品。它被廣泛使用，并被認為是當今最具成本效益和最強大的策略之一。從2013年到2016年，人們對它的興趣增長了90倍，在2017年的前九個月又翻了一番。2018年看起來沒什么不同。 而且因為某種意義上沒有"廣告",所以沒有任何東西被屏蔽或過濾。這就把你的信息放在盡可能多的人面前，如果你事先做了功課，找到了合適的影響者，這就是目標受眾。 如果你還沒有嘗試過，沒有比現(xiàn)在更好的時機了。要記住幾件事：為你的理想客戶決定最合適的平臺。他們是商務人士嗎?

你會在商務化人際關系網上做得更好。他們是青少年嗎?

Snapchat是一個安全的賭注。 不要只盯著數(shù)字。金卡戴珊在推特上有5860萬粉絲，但她可能不是你新的電子郵件營銷服務的最佳人選。尋找在你的行業(yè)中活躍的或受你的目標受眾歡迎的微影響者，比如50,000或更少。 查看潛在影響者的帖子歷史

注：配圖為UCI設計公司作品

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