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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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我不想這么說，但在我的職業(yè)生涯中，我在生意上浪費(fèi)了很多錢。 最糟糕的部分?

我認(rèn)為我花這筆錢是明智的。 這要追溯到我的第一個(gè)在線業(yè)務(wù)，一個(gè)叫做建議猴的怪物仿制品。 當(dāng)我開始的時(shí)候，我還是個(gè)孩子。我那時(shí)還沒上大學(xué)。 我花了5000美元建了這個(gè)網(wǎng)站。但這不是問題所在。問題是我向營銷公司投入了大量資金。 我雇傭了三家不同的公司，但沒有一家為我做過任何事情。我意識(shí)到他們只是在利用我和我的錢包。 這促使我自己學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷，這是我做過的最好的職業(yè)選擇之一。 但這并不意味著從那時(shí)起我就對(duì)金錢完美無缺了。 不幸的是，我仍然在到處浪費(fèi)錢，盡管我認(rèn)為我用得很好。 因?yàn)橥顿Y失誤，我甚至損失了一百萬美元！ 一點(diǎn)也不夸張！一百萬美元——付諸東流！ 我希望你沒有浪費(fèi)數(shù)百萬，但你可能會(huì)把錢花在無用的營銷策略上。我經(jīng)常看到這種情況，幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)在某個(gè)時(shí)候遇到這種情況。 它可能正發(fā)生在你身上，而你可能還沒有意識(shí)到。 這里有六種最常見的浪費(fèi)金錢的營銷方式。從我的錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn)，這樣你就不用像我一樣賠錢了。 1.不斷重塑品牌 品牌對(duì)于任何一個(gè)好的企業(yè)來說都是非常重要的。 看看品牌背后的一些重要特征。每個(gè)偉大的公司背后都有一個(gè)堅(jiān)如磐石的品牌，無論是谷歌、百事可樂還是沃爾瑪。 你的生意也不例外。你需要一個(gè)令人敬畏的品牌，才能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，讓人們關(guān)注你。 有時(shí)，你需要重塑你的業(yè)務(wù)。 品牌是一門藝術(shù)，而不是一門科學(xué)。有時(shí)你會(huì)意識(shí)到你的品牌不是你想象的那樣，你必須重塑品牌。 但是一些企業(yè)完全沉迷于品牌重塑。 這已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。甚至像谷歌、赫芬頓郵報(bào)和About.com這樣的大行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者也在定期重塑品牌。 不要誤解我。你可以將品牌重塑作為一種戰(zhàn)略工具。但在某些時(shí)候，這太過分了。 一個(gè)品牌的全部意義在于展現(xiàn)你企業(yè)的一致形象。這是關(guān)于把你自己固定在一個(gè)特定的術(shù)語上。 我在這個(gè)視頻中解釋了更多：簡(jiǎn)而言之，這就是品牌。 因此，如果你一直在重塑品牌，你就有可能讓你的用戶感到困惑。你辛辛苦苦建立起來的品牌可能會(huì)垮掉。 營銷史上充滿了重塑品牌的災(zāi)難，它們并沒有停止。 例如，當(dāng)純品康納在2009年改變紙盒設(shè)計(jì)時(shí)，顧客們發(fā)生了騷亂。人們甚至稱之為丑陋和愚蠢。 他們?nèi)绱肆?xí)慣于舊的設(shè)計(jì)，以至于它成了一種情感依戀。 換句話說，純品康納的品牌是如此強(qiáng)大，以至于當(dāng)他們只是改變了一個(gè)紙盒的設(shè)計(jì)時(shí)，他們的客戶就會(huì)感到不安。 事實(shí)是更名是一個(gè)大動(dòng)作。在沒有仔細(xì)評(píng)估所有相關(guān)因素之前，你不應(yīng)該這樣做，而且你絕對(duì)不應(yīng)該一直這樣做。 品牌重塑很貴。它們通常要花費(fèi)數(shù)萬美元，而且經(jīng)常要花費(fèi)數(shù)十萬美元。 費(fèi)用增加得很快。看一看。不斷重塑你的業(yè)務(wù)是一種浪費(fèi)金錢的奇妙方式。 你只是不需要。 專注于建立你現(xiàn)有的品牌，并把你的業(yè)務(wù)和某個(gè)特定領(lǐng)域聯(lián)系起來。 如果你覺得你需要重新鋪設(shè)路面，確保絕對(duì)物有所值。 看看你的整個(gè)品牌，想想品牌重塑的后果。權(quán)衡利弊。 但是首先，試著提升你的品牌。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)你可以解決你的問題，而不是從頭開始。 2.不良內(nèi)容和副本 要誠實(shí)。你每天閱讀多少不良內(nèi)容或內(nèi)容?

幾乎每天我都會(huì)遇到讓我畏縮的內(nèi)容。可悲的事實(shí)是，不良內(nèi)容無處不在。 但是你的企業(yè)發(fā)布不良內(nèi)容有罪嗎?

是時(shí)候找出答案了。 你知道內(nèi)容對(duì)于今天的任何營銷策略都是非常重要的。這太重要了，以至于我花了30,000美元購買大型指南。 我花這么多是因?yàn)槲蚁胱寖?nèi)容驚艷。我希望我的內(nèi)容比任何人的都好，我愿意為這種質(zhì)量付費(fèi)。 這些指南對(duì)我的品牌很有幫助，它們讓人們知道我提供了大量的價(jià)值。 另一方面，如果你在內(nèi)容或網(wǎng)站復(fù)制上花費(fèi)太多，你的生意會(huì)受到影響。 內(nèi)容就像你網(wǎng)站的衣服。比起穿著舊t恤和破牛仔褲的人，你可能更容易相信穿著好看職業(yè)裝的人。 同樣，人們信任有吸引人的內(nèi)容的網(wǎng)站，而創(chuàng)造這樣的內(nèi)容需要努力。這也需要錢，尤其是如果你不是職業(yè)文案的話。你可能需要外包工作，以確保你的內(nèi)容能打動(dòng)人

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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