此文是杭州品牌策劃公司關于設計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，杭州品牌策劃公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業(yè)務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

杭州品牌策劃公司轉發(fā)原文直譯：

這似乎不公平，是嗎?

您將時間和資源投入到發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容上。 你跟隨內(nèi)容營銷專家，將他們經(jīng)過測試的策略應用到你的業(yè)務中。 你做了所有這些，然而，你的努力沒有產(chǎn)生顯著的結果。 讓我這么說吧：你在一個好公司里。 超過60%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員將他們的內(nèi)容營銷評為中等有效或最低有效。但這并不奇怪。 這是一個競爭激烈的領域。 只要看看每60秒有多少內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡上。這是否意味著成功是你力所不及的?

當然不是！ 你仍然可以通過內(nèi)容營銷大獲全勝。 它需要的是你方法的轉變。 在這篇文章中，我將為你的內(nèi)容營銷提供一個詳細的過程，這將對你的結果產(chǎn)生巨大的影響。 但首先，讓我們看看為什么你目前的策略可能行不通。 為什么你的內(nèi)容營銷會讓你失望 沒有一個核心脫節(jié)會削弱每個營銷人員的內(nèi)容戰(zhàn)略。 但是有幾個可能的罪魁禍首。1 .你還沒有決定你要努力的方向。 簡單地說，如果你的內(nèi)容沒有目標，你就沒有戰(zhàn)略。 如果你不確定你的內(nèi)容應該服務于哪一個業(yè)務支柱，你的努力就會落空。 有趣的是，許多營銷人員都承認這一點——只有37%的人有書面策略。41%的人有策略，但還沒有把它寫下來，這讓我感到鼓舞嗎?

一點也不。 就我而言，這是一個copout . 你的銷售團隊、客戶服務代表、營銷人員和其他團隊成員都將講述一個不同的故事。 最重要的是，你沒有明確的內(nèi)容資產(chǎn)可以讓你的團隊用來更好地服務你的觀眾。 2.你沒有在內(nèi)容營銷上投入足夠的資源。 內(nèi)容營銷并不便宜。至少，不是管用的那種。 也許，這就是為什么39%的營銷人員希望在2017年及以后增加他們的內(nèi)容營銷支出。我認識到，許多人沒有能力投入資金雇傭高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者和付費推廣渠道。 在這種情況下，你的時間就是投資。 這意味著你必須堅持創(chuàng)作和推廣你的內(nèi)容。 簡單來說，內(nèi)容營銷是一項長期戰(zhàn)略。幾個星期是不足以看到結果的。 我建議在你決定你的策略不起作用之前，至少等待90天來獲得動力。 3.你的內(nèi)容與你的觀眾想要的不一致。 只有把受眾放在第一位，內(nèi)容營銷才能成功。 他們的痛點是什么?

他們的欲望是什么?

他們在線上和線下都去哪里玩?

如果你不明白這一點，你的努力將會落空。你的觀眾不會參與那些不能娛樂他們或解決他們問題的內(nèi)容。 所以，考慮一下你對你想聯(lián)系的人有多了解。 4.你的推廣策略很弱。 你已經(jīng)聽過很多次了。 內(nèi)容只是等式的一半。升職是另一個。 如果你一直在創(chuàng)作內(nèi)容，卻很少或根本沒有花時間去推廣它，這是一個大問題。 有很多方法可以分發(fā)你的內(nèi)容，包括電子郵件營銷、社交媒體和文檔共享網(wǎng)站。 你應該花更多的時間通過這些渠道傳播你的內(nèi)容，就像你創(chuàng)造它一樣。5 .你沒有利用搜索引擎優(yōu)化. 搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷作為獨立策略能有效嗎?

我說他們對彼此都很重要，不能分開工作。 有機流量的很大一部分可能來自有機搜索。如果你沒有優(yōu)化你的內(nèi)容來匹配你的客戶的搜索意圖，你就錯過了一個千載難逢的機會。 現(xiàn)在你知道為什么你的內(nèi)容可能表現(xiàn)不佳，讓我們來看看你能做些什么來做出一些顯著的改進。 前三個步驟將幫助你回答每個內(nèi)容營銷者要想成功必須回答的問題。"我為誰創(chuàng)建這些內(nèi)容?

"為什么我要創(chuàng)造它?

""我如何擴大它的范圍?

"我們開始吧。 一步一步的方法來徹底改變你的內(nèi)容策略 第一步：為你的內(nèi)容營銷設定基于結果的目標 你不希望有一個總體指標，讓你衡量內(nèi)容營銷的成功嗎?

可惜沒有。 我們擁有的唯一基準是我們?yōu)閮?nèi)容設定的目標。 聽起來很基本，對吧?

但問題是，大多數(shù)人沒有用正確的方式設定目標。 我會解釋的。 "一周發(fā)表5篇博文"不是一個目標。 "每天創(chuàng)建15個照片墻故事"不是一個目標。 這些是可能值得追求的具體項目，但是他們對什么結果負責呢?

一周發(fā)5個帖子有什么意義?

這就是基于結果的目標發(fā)揮作用的地方。 這是大局。 它推動著

注：配圖為UCI設計公司作品

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