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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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你要等幾個月才能看到業(yè)績?

如果你僅僅依靠搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷，那么可能需要6-9個月才能出現(xiàn)大量的流量。 我知道等待對于大多數(shù)行動導(dǎo)向的數(shù)字營銷人員來說并不有趣。此外，僅僅依靠內(nèi)容并不是一個明智的策略，因為76%的企業(yè)對企業(yè)數(shù)字營銷人員表示，與2015年相比，他們計劃在2016年增加內(nèi)容營銷支出。 所以…你需要考慮投資付費搜索活動流量。這可能是一種可持續(xù)的在線廣告策略，可以接觸到一批全新的受眾，否則你將無法接觸到他們。 其中，付費搜索有三大好處：與搜索引擎優(yōu)化不同，谷歌算法不會深深影響你的點擊付費結(jié)果。當(dāng)然，有時谷歌會在沒有明確理由的情況下暫停廣告詞賬戶。但是，總的來說，你不會因為流量和像免費的有機流量那樣的點擊率而做噩夢。 谷歌提供的付費廣告形式越來越豐富。現(xiàn)在，您可以獲得視覺增強，在國家收入關(guān)聯(lián)養(yǎng)老金計劃的頂部顯著地附加額外的業(yè)務(wù)信息。如果你獲得了最高的搜索廣告位置，那么你就能在其他廣告形式中獲得寶貴的本地注釋和網(wǎng)站鏈接。 根據(jù)谷歌2012年Q2財報，商業(yè)關(guān)鍵詞的付費點擊廣告數(shù)量超過了有機點擊，比例接近2:1。此外，在2012年，Wordstream發(fā)現(xiàn)，一半的受眾無法區(qū)分付費搜索和有機搜索，你只需要滿足用戶的期望，就能贏得他們的信任。所以，既然你已經(jīng)理解了在你的營銷組合中整合付費搜索廣告的重要性，為什么不去超越別人呢?

讓我們來討論四個趨勢，它們可以讓你超越其他數(shù)字營銷者，并增加你從下一次營銷活動中獲得的投資回報率。這是第一條。 1.人們訪問互聯(lián)網(wǎng)的方式（在手機上)和每次點擊付費的競選預(yù)算之間有巨大的差距 2014年，ComScore宣布我們已經(jīng)過了移動臨界點。現(xiàn)在，大多數(shù)媒體消費都發(fā)生在較小的屏幕上。 最近，全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)表明，87%的互聯(lián)網(wǎng)用戶現(xiàn)在擁有智能手機。事實上，在亞太地區(qū)、中東/非洲和拉丁美洲，數(shù)字消費者更有可能擁有智能手機，而不是PC/筆記本電腦。但是等等… 電子商務(wù)呢?

你可能會懷疑手機是否適合在線商店結(jié)賬。但是，隨著16-24歲年齡段的人每天在手機上花費多達3.25小時，手機也迅速成為一種重要的商業(yè)媒介。考慮到移動領(lǐng)域的巨大機遇，移動市場的預(yù)算和需求之間存在巨大的不匹配。 Zenith Optimedia最近預(yù)測，移動營銷的在線廣告支出有望在2017年首次超過桌面廣告支出。而且，這比頂點之前預(yù)測的時間早了一年。 現(xiàn)在預(yù)計桌面廣告將以"2016年0.9%,2017年0.4%,2018年6%的速度下降。" 現(xiàn)在你已經(jīng)有了一個移動營銷支出的總體概念，讓我們具體談?wù)勔苿痈顿M搜索廣告。在2013年11月關(guān)于移動轉(zhuǎn)化的研究中，谷歌發(fā)現(xiàn)93%使用移動搜索的人繼續(xù)進行購買。 但是，不要將您的活動"移植"到移動環(huán)境中。移動設(shè)備在你的消費者旅程中的作用至關(guān)重要，但也很復(fù)雜。2015年，谷歌上50%的付費搜索點擊量預(yù)計將來自移動設(shè)備。那么，這些以移動為中心的點擊付費搜索活動對你的企業(yè)意味著什么呢?

1.為您的受眾創(chuàng)造無縫的移動優(yōu)化體驗 你的競價排名廣告頁面必須有響應(yīng)性。此外，您需要基于移動訪問者的用戶意圖的有說服力的價值主張。如果你的移動營銷點擊率很高，但轉(zhuǎn)化率很低，那么你很可能需要修改你的登陸頁面106 . ASOS憑借其登錄頁面和較短的銷售周期，掌握了無縫移動電子商務(wù)體驗。我還建議你嘗試谷歌去年宣布的新的特定行業(yè)的移動搜索活動形式。2 .檢查你的每次點擊付費搜索廣告在移動和桌面上的表現(xiàn) 一些企業(yè)取得了驚人的業(yè)績。 方法如下：選擇你的活動/廣告組。 然后，導(dǎo)航至分段設(shè)備。現(xiàn)在，比較桌面與移動之間的指標(biāo)，這些指標(biāo)對您的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換、成本/轉(zhuǎn)換點擊、點擊等非常重要。確保你的比較期是一個有統(tǒng)計學(xué)意義的時期。 如果你發(fā)現(xiàn)你的在線廣告活動在手機上表現(xiàn)驚人，你可以調(diào)整你的手機競價，將競價提高300%。 對自己應(yīng)該分配多少感到困惑?

以下是你可以使用的標(biāo)準(zhǔn)谷歌公式： 移動競價調(diào)整=100 x [(每次移動點擊的價值/每次桌面和平板電腦點擊的價值)1] 您可以調(diào)整整個硒的搜索廣告預(yù)算

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