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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

你對(duì)分裂測(cè)試了解多少?

你很可能熟悉它在幫助提高電子郵件、網(wǎng)頁(yè)或廣告的轉(zhuǎn)化率方面的作用。 但是你有沒(méi)有考慮過(guò)分割測(cè)試有助于提高你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果?

盡管它在登陸頁(yè)面轉(zhuǎn)換率優(yōu)化中很流行，但分割測(cè)試實(shí)際上可以應(yīng)用于我們想要優(yōu)化性能的大多數(shù)情況。 包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 根據(jù)電腦管理指令(Computer Managed Instruction)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的最新調(diào)查，88%的企業(yè)對(duì)企業(yè)公司正在使用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)： 但是只有6%的人說(shuō)它非常有效： 在我看來(lái)，這顯然有改進(jìn)的余地。 有很多方法可以提高內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果，但有一種方法我很少聽(tīng)到有人提到，那就是分割測(cè)試。 想了解更多?

那我們從頭開(kāi)始吧。 分割測(cè)試 對(duì)于那些剛接觸分割測(cè)試的人來(lái)說(shuō)，為了獲得最好的結(jié)果，你需要投資一個(gè)分割測(cè)試平臺(tái)。 您還會(huì)想讓自己準(zhǔn)確地了解：什么是分割測(cè)試 它是如何工作的，以及 如何確保收集到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)而言之，分割測(cè)試包括將多種不同的東西相互比較。你的目標(biāo)是找出那些變體中哪一個(gè)表現(xiàn)最好。 最簡(jiǎn)單的分割測(cè)試是A/B測(cè)試，它測(cè)試兩個(gè)版本的東西。您可以在組合中添加額外的變量（稱為多變量測(cè)試)。理論上，多元測(cè)試不應(yīng)該比A/B測(cè)試更復(fù)雜。 然而，問(wèn)題出現(xiàn)了，因?yàn)槟鷾y(cè)試的變體越多，您需要發(fā)送到每個(gè)版本的流量就越多，以便收集準(zhǔn)確和有價(jià)值的數(shù)據(jù)。 如果你的網(wǎng)站一個(gè)月只接待幾千（或更少)的訪問(wèn)者，請(qǐng)記住這一點(diǎn)。 在對(duì)比測(cè)試中，你要尋找大的勝利。你需要看到結(jié)果的大幅提升，才能確定你看到的是真實(shí)的結(jié)果，而不是用戶行為的自然變化。 你的訪客越少，提升的幅度就越大，你才會(huì)對(duì)你看到的東西有信心。 重要的是，測(cè)試要運(yùn)行足夠長(zhǎng)的時(shí)間，以積累足夠的數(shù)據(jù)，讓你確信如上所述，你所看到的不是"偶然"發(fā)生的。過(guò)早縮短的測(cè)試有可能給你留下不準(zhǔn)確的結(jié)果。 尼爾帕特爾有一個(gè)計(jì)算器，可以顯示你是否達(dá)到了統(tǒng)計(jì)顯著性，但讓我們看一個(gè)例子，看看為什么它如此重要。 假設(shè)您已經(jīng)向您的控制頁(yè)面和變體頁(yè)面發(fā)送了100個(gè)訪問(wèn)者。 您在控制頁(yè)面上看到了2次轉(zhuǎn)換，在變體頁(yè)面上看到了四次轉(zhuǎn)換。 這有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，對(duì)嗎?

你的轉(zhuǎn)化率增加了一倍，所以看起來(lái)你應(yīng)該相信你的變體頁(yè)面是贏家。 但是不要超越你自己。根據(jù)計(jì)算器，你還沒(méi)到那一步： 事實(shí)上，你必須讓你的測(cè)試一直運(yùn)行，直到你的變體頁(yè)面上有七個(gè)轉(zhuǎn)換——相比之下，你的控制頁(yè)面上只有2個(gè)——以確保你的結(jié)果站得住腳： 轉(zhuǎn)換XL的Peep Laja對(duì)那些使用A/B測(cè)試工具的人進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分，這些工具以百分比置信度報(bào)告結(jié)果： "在達(dá)到95%或更高之前，你不應(yīng)該進(jìn)行測(cè)試。95%意味著只有5%的可能性，結(jié)果是完全僥幸的。" 另一個(gè)需要記住的關(guān)鍵點(diǎn)是，A/B分割測(cè)試只有在你一次改變（和測(cè)試)一件事情的情況下才有效。 如果你對(duì)一個(gè)頁(yè)面做了不止一次的修改，那么很難判斷哪一次修改對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)。 這使得分割測(cè)試看起來(lái)是一個(gè)漫長(zhǎng)而費(fèi)力的過(guò)程。然而，它真正的意思是優(yōu)化永遠(yuǎn)不會(huì)完成。幾乎總是有改進(jìn)的余地。 簡(jiǎn)而言之：你應(yīng)該總是在測(cè)試。 但是說(shuō)到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，你到底應(yīng)該測(cè)試什么呢?

大字標(biāo)題 對(duì)于只有幾個(gè)字長(zhǎng)的東西來(lái)說(shuō)，你的標(biāo)題對(duì)你內(nèi)容的成功起著巨大的作用。但這不僅僅是決定是否有人會(huì)點(diǎn)擊你的內(nèi)容。 瑪麗亞孔尼科娃在為《紐約客》雜志撰稿時(shí)說(shuō)： "現(xiàn)在，每個(gè)人都知道標(biāo)題決定了有多少人會(huì)閱讀一篇文章，尤其是在這個(gè)社交媒體時(shí)代。但是，更有趣的是，標(biāo)題改變了人們閱讀和記憶文章的方式。標(biāo)題框定了其余的體驗(yàn)。" 這告訴我，當(dāng)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行分割測(cè)試時(shí)，你應(yīng)該超越點(diǎn)擊量來(lái)衡量標(biāo)題的成功。 你也應(yīng)該看看人們對(duì)這些內(nèi)容的反應(yīng)。他們?cè)诜窒韱?

評(píng)論一下?

如果你使用滾動(dòng)映射工具，它是否表示人們正在滾動(dòng)到頁(yè)面的底部?

最好的標(biāo)題不僅僅是讓人們點(diǎn)擊。 它們讓讀者在閱讀內(nèi)容時(shí)有正確的心態(tài)。 無(wú)論你想讓讀者嘲笑你的內(nèi)容，

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