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注：配圖為UCI設計公司作品

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這是上一篇關于通過A/B測試增加移動應用銷售的文章的續篇。 綠色按鈕還是紅色按鈕?

如果你從事移動營銷，你一定嘗試過A/B測試，并且知道，至少對于移動應用程序頁面來說，它比那要復雜得多。分割測試適用于文案、視覺資產、定價等等。 本文將介紹移動營銷人員可用于a/b測試應用商店頁面的工具和方法的演變。我們將探討定制編碼登陸、原生應用商店開發者工具和特殊應用頁面測試軟件的優缺點。我還將分享一些你應該尋找的指標（不僅僅是轉化率)和入門技巧。 移動應用頁面的A/B測試：數據支持的創意 移動應用營銷人員的A/B測試通常意味著兩件事：應用內內容(用戶界面，入職個性化、CTA等。) 應用商店頁面和營銷創意，目標是吸引新用戶。雖然應用內a/b測試通常是為了改善應用體驗和參與度，但應用商店a/b測試旨在以更高的轉化率和更低的每次安裝成本獲得新用戶。根據分裂度量的數據，平均而言，在應用商店頁面上對視覺創意進行A/B測試的實驗導致轉化率增加了19-26%。 在分裂度量和新鮮星球進行的A/B測試實驗中，第二組截圖的轉換速度提高了10%。應用商店A/B測試背后的想法基于以下假設：應用商店訪問者在應用商店頁面上停留幾秒鐘后，就會做出下載應用的決定。 幾秒鐘是很短的時間來講述應用程序的"故事"并解釋產品的所有好處。 當應用程序出版商為應用程序做廣告時，當用戶從應用程序商店頁面的活動鏈接中獲得而不下載時，會浪費大量資金，而廣告商仍然為點擊付費。他們得到了最初的興趣，但哪里出了問題?

為了優化媒體支出和應用營銷預算，營銷人員應該在發起活動之前測試應用商店的創意。營銷人員可以通過調整以下元素來測試不同的應用頁面創意：圖標 截屏 標題 描述 定價 視頻預覽最近一些更受歡迎的a/b測試包括測試應用程序在搜索結果和不同類別中的性能（例如，如果你將你的游戲放在"動作"子類別和"賽車"子類別中會怎么樣?

). 成長黑客的A/B測試MVP:定制著陸 對應用程序頁面進行a/b測試的概念并不新鮮。事實上，長期以來，成長型黑客一直在尋找優化媒體支出的新方法。常見的方法包括以下步驟：為A/B測試創建一個備選登錄頁面 驅動流量以測試原始頁面和替代頁面（在用戶點擊"安裝"或"獲取"后，測試頁面會將用戶重定向到原始商店頁面) 分析哪一個頁面具有更好的安裝/查看次數比率。早在2012年彼得塔納姆談到了應用商店頁面的微測試，由于缺乏特殊的營銷工具，他提出了幾個關于如何創建替代頁面的想法：雇傭一名開發人員編寫一個定制頁面，看起來像你想要測試的應用商店頁面 在線購買一個模板，并定制它來模仿應用程序商店 使用一個移動網站構建工具所有這些都完成了工作，毫無疑問。但是很少有營銷人員真正使用這種技術。雇傭一名開發人員進行升級工作需要時間，而且費用不菲。你需要有一些基本的編碼技能來定制一個模板。即使使用最簡單的工具，建立一個移動網站仍然需要時間和精力。所有這些解決方案雖然完全可行，但對于A/B測試來說似乎過于復雜，這種測試應該像A和B一樣簡單。確實應該有更好的方法來測試你的應用商店頁面！ 不能直接在Google Play上測試嗎?

應用商店呢?

難道應用市場不應該允許移動出版商嘗試他們的頁面創意來增加轉化率，從而提高商店收入嗎?

對于Google Play來說，這只是在2015年5月成為可能，當時他們在舊金山的輸入輸出開發者大會上為移動發行商推出了基本的A/B測試功能。谷歌在孔雷蓋特上進行了一項試點研究，發現轉化率增加了30%。如果考慮到孔雷蓋特的平均媒體支出，這是一大筆廣告費！ 谷歌看到了應用營銷人員試驗應用頁面的需求，所以他們現在在應用開發者控制臺中加入了A/B測試功能。 然而，Google Play A/B測試確實缺乏某些對營銷人員來說很重要的功能：你只能在已發布的應用上進行實驗。如果你想在發布前測試你的應用概念，以試驗設計思想和收集用戶電子郵件，Google Play A/B測試不會有幫助。 每個應用程序一次可以運行一個實驗。如果您希望為頁面的不同元素收集數據，例如本地化、圖標和屏幕

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