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ZESPRI （佳沛）是受托于新西蘭奇異果農(nóng)的行銷(xiāo)公司。當(dāng)時(shí)在日本的新西蘭奇異果因?yàn)樾挛魈m總部大刀闊斧縮減日本的進(jìn)口商，沒(méi)想到引發(fā)反制，進(jìn)口商轉(zhuǎn)而投向競(jìng)爭(zhēng)者，新西蘭奇異果的市占率一落千丈，瀕臨退出市場(chǎng)困境。朋友們聽(tīng)到一個(gè)畢業(yè)至名校的MBA要去賣(mài)水果，多半很不以為然。在主流價(jià)值觀中，沒(méi)有幾個(gè)人愿意到這個(gè)小池塘打硬戰(zhàn)。百?gòu)U待舉，要燒熱冷灶，何等不易？他卻有另類(lèi)的看法：“有何不可？尿布，我都賣(mài)過(guò)（指P&G時(shí)期）！”別人的眼中，P&G是工作天堂，ZESPRI 佳沛是沙漠。但他卻在沙漠中看到綠洲，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)銷(xiāo)售領(lǐng)域沒(méi)有頂尖的行銷(xiāo)人才，佳沛反而有很大的發(fā)揮空間。
許多受訪的民眾告訴市調(diào)人員，對(duì)他們而言，佳沛奇異果代表“充滿(mǎn)活力、精力充沛、健康、營(yíng)養(yǎng)、歡騰、興致高昂、富有生命氣息、充滿(mǎn)樂(lè)趣以及能量飽滿(mǎn)”。“外表雖丑陋，滋味卻極為美妙”、“活化感官感受、像美女與野獸的組合、同時(shí)在肉體與精神層面上皆有吸引力”。有個(gè)日本消費(fèi)者還說(shuō)“這就像是沖涼般的感受，肉體神清氣爽、精神因此為之一振”。
這些訊息必須透過(guò)一個(gè)字就攫取住其中的精神，所以佳沛它必須是一個(gè)充滿(mǎn)吸引力的字眼并且不帶有任何消極內(nèi)涵，佳沛它將是一個(gè)突出的、能夠描繪出佳沛新西蘭奇異果本質(zhì)的字，并且可以成為行銷(xiāo)世界的商標(biāo)。
因此，透過(guò)電腦的排列組合下，一個(gè)全新的名字被創(chuàng)造誕生！所有需求的字詞形式和內(nèi)涵意義被輸入程序之中，就這樣 ZESPRI ? 佳沛這個(gè)新字如同一個(gè)新生嬰孩般誕生了。
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