平面設(shè)計產(chǎn)品包裝

品牌包裝是消費者在選擇商品時的首要參考。如何設(shè)計出具有吸引力的品牌包裝，吸引消費者的目光是品牌包裝設(shè)計者必須思考的問題。本文將從包裝設(shè)計的色彩、構(gòu)成、文字、材質(zhì)四個方面，詳細(xì)闡述品牌包裝設(shè)計如何吸引消費者的目光。

一、色彩

色彩是品牌包裝設(shè)計中至關(guān)重要的一環(huán)。顏色可以直接影響消費者情感的表現(xiàn)與決策的做出，甚至可以讓消費者從眾。很多大品牌都會在包裝設(shè)計中靈活運用顏色來增加包裝的吸引力。

首先，選擇適合人眼觀察的顏色。為了使消費者產(chǎn)生對紅色、黃色、藍(lán)色等顏色的強烈感受，可以在設(shè)計中運用純色，強化視覺效果。另外，可以運用彩色，增加對包裝的親和力。如可口可樂在紅色包裝的基礎(chǔ)上，改為不同顏色的可樂，增加了包裝的可愛性。

其次，尊重文化差異。各種顏色在不同文化習(xí)慣中有不同的含義，如中國的紅色象征吉祥和喜慶，但在西方文化中紅色卻意味著警示甚至危險。公司如若要涉及全球市場，必須充分尊重文化差異，合理運用品牌包裝的色彩。

最后，突出品牌特色。要讓消費者在短時間內(nèi)將品牌與產(chǎn)品聯(lián)系起來，可以通過相關(guān)的色彩組合幫助實現(xiàn)這一目標(biāo)。如耐克的標(biāo)志性顏色為黑、白，通過產(chǎn)品的深淺搭配相協(xié)調(diào)，便利于消費者迅速聯(lián)想到品牌。

二、構(gòu)成

構(gòu)成是包裝設(shè)計中不可忽視的一環(huán)。包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)可以間接影響到產(chǎn)品的品質(zhì)與特點，從而吸引消費者的目光。

首先，設(shè)計簡潔明了的構(gòu)成。要讓人在短時間內(nèi)對包裝有一個全面的了解，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計中注重視覺上的簡潔明了。構(gòu)成中可以通過添加特色而不至于加重包裝復(fù)雜度，比如海飛絲就在頂部添加了一個小精靈，增加了即想起品牌的機會。

其次，關(guān)注人體工程學(xué)。要讓消費者在購買時可以輕松的拿起產(chǎn)品就需要注重產(chǎn)品的人體工程學(xué)。如果設(shè)計不當(dāng)，包裝會給消費者帶來使用上的不便，反而會影響產(chǎn)品的吸引力。因此，設(shè)計師必須在深思熟慮后，制定人體工學(xué)上合理的構(gòu)成方案。

最后，考慮包裝外觀的完美度。要讓包裝顯得美觀大方，在設(shè)計中需要對構(gòu)成和內(nèi)容進(jìn)行到非凡的細(xì)節(jié)處理，保證各個部分精益求精。這能使品牌包裝設(shè)計更加完善、適用性更強、吸引力更強。

三、文字

品牌包裝設(shè)計的文字是縮短品牌認(rèn)知和產(chǎn)品介紹信息之間距離的橋梁。文字的質(zhì)量直接影響到包裝的吸引力。

首先，用簡潔的語言來表達(dá)品牌。包裝上的文字需要簡明扼要，突出品牌特點，盡量縮短品牌認(rèn)知場景和產(chǎn)品使用場景之間的距離。如茅臺酒的包裝文字只有“茅臺王子酒”五個字，但只要有機會被消費者看到，就自然而然地想到茅臺。

其次，使用易辨認(rèn)的字體。字體矢量化需要很大的成本支出和精確的技術(shù)，字體的易辨認(rèn)性相當(dāng)重要。如果字體不夠醒目，消費者在快速瀏覽時會錯失很多重要信息。如羅技的設(shè)計中，英文名稱使用粗體大字體標(biāo)注，使人更加清晰區(qū)分。

最后，通過字體來突出品牌特點。可以通過字體的風(fēng)格、顏色、大小等變化來達(dá)到吸引消費者目光的效果。如完美日記采用了別致的字體，顏色和剪貼畫式的設(shè)計，彰顯出女性唯美、多元、自我表達(dá)的特質(zhì)。

四、材質(zhì)

材質(zhì)是包裝設(shè)計中至關(guān)重要的一環(huán)。通過對包裝材料的選擇和處理，可以顯著提升品牌吸引力。

首先，選用環(huán)保材料。環(huán)保材料可以很好地體現(xiàn)品牌形象，傳達(dá)企業(yè)社會責(zé)任。另外，在現(xiàn)代消費者日益注重環(huán)保的情況下，環(huán)保材料能夠讓消費者更加親和和信任品牌。

其次，選擇高品質(zhì)的材料。要讓品牌包裝更有檔次感，需要從材料上著手。選擇高品質(zhì)的材料可以增加包裝的價值和檔次，提升消費者對此的認(rèn)知和消費欲望。如LV的包裝就采用了很多高檔紙張和皮革。

最后，貼合產(chǎn)品本質(zhì)的材質(zhì)。要讓消費者產(chǎn)生熟悉感，品牌包裝的材質(zhì)應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品的本質(zhì)相契合。如可口可樂的紙質(zhì)包裝，更好地體現(xiàn)了它的口感和風(fēng)味，從而更加吸引消費者。

總結(jié)：

品牌包裝設(shè)計中有四個重要方面需要特別關(guān)注：色彩、構(gòu)成、文字和材質(zhì)。在設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)適意靈活地運用這些元素來推出充滿魅力和吸引力的包裝。最終，通過了解消費者和切實反應(yīng)市場的需求，不斷迭代包裝，并與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系，才可以將消費者的目光匯聚到品牌上。

上文平面設(shè)計產(chǎn)品包裝介紹很精彩，接下來我們一起欣賞北京vi設(shè)計公司部分案例：

平面設(shè)計產(chǎn)品包裝配圖為北京vi設(shè)計公司作品

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