標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌形象的核心，不同的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給品牌帶來(lái)不同的感受。本文將從四個(gè)方面闡述如何讓品牌標(biāo)識(shí)更加出彩：理解品牌核心價(jià)值、嘗試新的設(shè)計(jì)元素、關(guān)注標(biāo)識(shí)適應(yīng)性、企業(yè)文化的內(nèi)外呼應(yīng)。

一、理解品牌核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，這也是品牌的靈魂。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要通過(guò)跟進(jìn)品牌核心價(jià)值表達(dá)出品牌的個(gè)性、特色和情感。首先，品牌標(biāo)識(shí)的顏色、圖片、文字和造型需要緊密貼合品牌核心價(jià)值，才能體現(xiàn)出品牌獨(dú)特性；其次，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)優(yōu)美大方，簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)也要傳達(dá)品牌的文化內(nèi)涵。

品牌如好未來(lái)通過(guò)品牌核心價(jià)值“讓學(xué)習(xí)成為一種習(xí)慣”設(shè)計(jì)出整體呈現(xiàn)“想象力”、“知識(shí)”、“人文”三種屬性的標(biāo)識(shí)，顏色鮮艷、有層次感。

品牌核心價(jià)值理解深刻，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)自然就更加貼合品牌文化。

二、嘗試新的設(shè)計(jì)元素

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要時(shí)刻跟蹤潮流，嘗試新的設(shè)計(jì)元素，靈活使用更好的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段來(lái)創(chuàng)作標(biāo)識(shí)。例如，品牌標(biāo)識(shí)和流行文化相結(jié)合可以帶給受眾歡樂(lè)的感受；標(biāo)識(shí)中的連字符和裝飾元素可以讓標(biāo)識(shí)獲得更好的識(shí)別度；設(shè)計(jì)識(shí)別度高的標(biāo)志性圖案是世界級(jí)品牌標(biāo)識(shí)的經(jīng)典之選。

如荷蘭皇家飛利浦公司的標(biāo)識(shí)用了特有的字體PF Square和活潑表現(xiàn)的括號(hào)符號(hào)，設(shè)計(jì)感十足，引人注目。荷蘭皇家飛利浦公司的標(biāo)識(shí)變遷歷程長(zhǎng)，不斷改進(jìn)，最終作出現(xiàn)在的優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、親和的標(biāo)識(shí)，獲得了廣泛稱贊。

設(shè)計(jì)元素更新，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)更加前沿、新穎。

三、關(guān)注標(biāo)識(shí)適應(yīng)性

品牌標(biāo)識(shí)是需求多方面考慮的，其中的適應(yīng)性是非常重要的。品牌標(biāo)識(shí)需要適應(yīng)不同媒介的展現(xiàn)，例如網(wǎng)站、產(chǎn)品、包裝、廣告、服裝等等，需要響應(yīng)不同區(qū)域和語(yǔ)言的文化需求，具備可變性并且在不同媒介上保持識(shí)別度。因此，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)要遵循它的復(fù)合條件，使它成為可適應(yīng)和易用的標(biāo)識(shí)。

蘋果公司的標(biāo)識(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單鮮明、高度簡(jiǎn)約且極度可適應(yīng)的標(biāo)識(shí)，使它成為logo中的經(jīng)典之一。標(biāo)識(shí)上的蘋果圖案一目了然，不需要文字即可被人識(shí)別，符合跨足各個(gè)媒介的需求。蘋果公司標(biāo)志的字體蘋方，適應(yīng)了中文環(huán)境，為品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了先河。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)具有實(shí)用性，在展現(xiàn)不同媒介上需要注意不同的適應(yīng)性要求。

四、企業(yè)文化的內(nèi)外呼應(yīng)

好的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，一定要與企業(yè)文化緊密聯(lián)系。企業(yè)文化代表著企業(yè)的宗旨、理念、形象等方面，是構(gòu)建企業(yè)品牌形象的重要方面。品牌標(biāo)識(shí)是企業(yè)文化中尤為重要的符號(hào)，需要與企業(yè)文化內(nèi)外呼應(yīng)。如此一來(lái)，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)能夠更好地傳達(dá)品牌的情感、內(nèi)涵，塑造品牌形象。

以迪士尼公司的標(biāo)識(shí)為例，該標(biāo)識(shí)采用粉紅色的花邊風(fēng)格字體和長(zhǎng)耳朵的米老鼠形象，鮮明的營(yíng)造了輕松、歡快、多彩的品牌形象。迪士尼的精神、團(tuán)隊(duì)精神和藝術(shù)展現(xiàn)在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中，影響著世界各地的顧客。

企業(yè)文化的內(nèi)外呼應(yīng)可以讓標(biāo)識(shí)傳達(dá)更深層次信息，推動(dòng)品牌形象的形成和樹(shù)立。

總結(jié)：

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌形象的核心，需要具備理解品牌核心價(jià)值、嘗試新的設(shè)計(jì)元素、關(guān)注標(biāo)識(shí)適應(yīng)性、企業(yè)文化的內(nèi)外呼應(yīng)等多方面的思考。在這些方面加強(qiáng)設(shè)計(jì)，可以讓品牌標(biāo)識(shí)更加出彩，傳達(dá)品牌文化，促進(jìn)品牌發(fā)展。

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的意義在于，憑借標(biāo)識(shí)為消費(fèi)者塑造一種品牌形象和真正的文化內(nèi)涵，讓品牌獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同度，同時(shí)為品牌的穩(wěn)定發(fā)展提供保障。

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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制作配圖為北京vi設(shè)計(jì)公司作品

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