vi企業(yè)形象設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計是一個企業(yè)成功品牌化的基本保障，VI（Visual Identity）企業(yè)形象設(shè)計是企業(yè)品牌形象的視覺溝通方式，通過品牌視覺形象、標志等元素的設(shè)計構(gòu)建可視化的企業(yè)品牌形象，建立起獨特的企業(yè)品牌形象及企業(yè)形象的傳播體系，深入客戶心里，迅速占領(lǐng)市場份額。

一、全面的市場分析和目標群體的定位

VI企業(yè)形象設(shè)計，最終目的是為了企業(yè)品牌的成功營銷，即使對于同一行業(yè)的企業(yè)，也要針對不同的企業(yè)特點、產(chǎn)品和服務(wù)特性、市場分析和競爭環(huán)境、目標消費者和定位需求來制定VI設(shè)計；設(shè)計VI的初衷就是讓消費者通過企業(yè)視覺傳達的信息去辨識企業(yè)，通過VI所傳達的信息去建立品牌認知和認可，從而使其產(chǎn)生信任感、好感度、黏性等，形成長期合作的機制。

首先需要了解市場的需求和趨勢，需要通過市場營銷研究方法，掌握市場的數(shù)據(jù)和信息，比如競爭對手的情況，客戶的需要等。根據(jù)市場數(shù)據(jù)和信息，進行目標客戶和定位分析，挖掘出企業(yè)的獨特特點，形成獨特的品牌形象元素。

在VI設(shè)計中，許多企業(yè)會根據(jù)市場和客戶群體的特征進行分析，使VI設(shè)計更符合目標客戶和市場的定位，符合目標客戶對企業(yè)品牌的期望。

二、符合企業(yè)價值觀和企業(yè)文化的塑造

企業(yè)的品牌形象定制方法需要考慮的內(nèi)容是公司的價值觀和企業(yè)文化。企業(yè)的價值觀和企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的重要理念和支撐，具有強烈的哲學(xué)性，是企業(yè)長期發(fā)展的核心元素。

知名企業(yè)的品牌形象必須能夠體現(xiàn)公司的價值觀和企業(yè)文化，同時也要能夠迎合消費者的需求。例如，可口可樂的品牌形象融合了年輕、快樂和時尚等元素，與其“開心樂活”品牌理念相呼應(yīng)。

因此，在VI設(shè)計過程中，需要考慮企業(yè)的價值觀和企業(yè)文化，將VI設(shè)計視為傳達企業(yè)價值觀和企業(yè)文化的機會，打造一個真正符合企業(yè)特點和價值基礎(chǔ)上的品牌形象。

三、視覺元素的設(shè)計

VI企業(yè)形象設(shè)計中最重要的一點就是“視覺元素”的設(shè)計，視覺元素是VI中最核心的組成構(gòu)件，包括企業(yè)Logo設(shè)計、統(tǒng)一的字體和顏色規(guī)劃、宣傳標語、企業(yè)形象用語、企業(yè)包裝等等。

企業(yè)品牌形象都是通過視覺元素來進行傳達的，因此，VI設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)企業(yè)文化、產(chǎn)品特點和客戶需求等因素進行視覺元素的設(shè)計，通過一致性的視覺元素，向消費者傳達公司的形象，提升企業(yè)品牌形象。

另外，視覺元素的設(shè)計不能單純地在識別度上進行追求，還要在美學(xué)上向消費者傳達企業(yè)品牌的形象，創(chuàng)造一個高商業(yè)價值的品牌形象。

四、VI設(shè)計在各個領(lǐng)域的應(yīng)用與宣傳

VI企業(yè)形象設(shè)計不僅要在市場推廣中進行應(yīng)用，也可以在企業(yè)各個領(lǐng)域內(nèi)使用。

品牌形象要及時地進行營銷宣傳，VI成果可以用在企業(yè)內(nèi)部，比如總部大樓、展廳等地；也可以在企業(yè)的線上、線下廣告宣傳、裝修中用到。VI企業(yè)形象設(shè)計的應(yīng)用范圍是非常廣泛的，可以出現(xiàn)在企業(yè)標志、具體產(chǎn)品、廣告flayer、宣傳材料、展覽中、廣告牌上等各個領(lǐng)域中。

其中，在網(wǎng)絡(luò)營銷中VI充當著舞臺上的主角，因為網(wǎng)絡(luò)營銷屬于一種比較新穎的營銷方式，在瞬息萬變的營銷領(lǐng)域中，VI的流程和理念，提供了有效的營銷策略和工具，通過VI升華企業(yè)形象，不斷擴大企業(yè)的影響力。

總結(jié)：企業(yè)VI企業(yè)形象設(shè)計是企業(yè)品牌成型過程中非常重要的組成部分，這包括了對企業(yè)市場分析和目標群體的定位、符合企業(yè)價值觀和企業(yè)文化的塑造、視覺元素的設(shè)計、VI設(shè)計在各個領(lǐng)域的應(yīng)用等方面的內(nèi)容。企業(yè)VI設(shè)計應(yīng)該是針對企業(yè)實際情況進行的個性化設(shè)計，突出企業(yè)獨特性，符合市場和消費者的需求，傳遞符合企業(yè)價值觀和企業(yè)文化的企業(yè)品牌形象，進而提升企業(yè)品牌的影響力。

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vi企業(yè)形象設(shè)計配圖為北京vi設(shè)計公司作品

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