企業(yè) 設(shè)計(jì) vi

企業(yè)VI（Visual Identity）是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)，而VI設(shè)計(jì)則是營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施過程中的一項(xiàng)關(guān)鍵工作。如何打造獨(dú)特的品牌形象？本文從“建立VI設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)Logo、選擇配色方案、統(tǒng)一VI應(yīng)用”四個(gè)方面對(duì)這個(gè)問題做了詳細(xì)的闡述。通過本文的閱讀，讀者不僅可以了解VI設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐，還可以從中獲取打造獨(dú)特品牌形象的靈感。

一、建立VI設(shè)計(jì)策略

企業(yè)VI的設(shè)計(jì)始于策略層面，必須先明確企業(yè)的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾。在建立VI策略的過程中，需要回答以下幾個(gè)問題：

1. 企業(yè)目標(biāo)客戶是誰、他們的喜好是什么？

2. 公司呈現(xiàn)給目標(biāo)客戶的核心價(jià)值是什么？

3. 公司的品牌聲音應(yīng)該是怎樣的？

答案將成為VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，并支持設(shè)計(jì)師們?cè)谝曈X上呈現(xiàn)出一個(gè)與品牌有關(guān)的獨(dú)特形象（Unique Image）。

在建立VI設(shè)計(jì)策略時(shí)，還應(yīng)注意以下三個(gè)點(diǎn)：

1. 翻新舊有的VI設(shè)計(jì)，或是重新創(chuàng)建一個(gè)新的 VI，應(yīng)該協(xié)調(diào)現(xiàn)有品牌形象與未來公司目標(biāo)之間的關(guān)系。

2. 對(duì)VI設(shè)計(jì)風(fēng)格，應(yīng)該設(shè)定管理和監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)，以確保文化負(fù)責(zé)人、品牌管理人和市場(chǎng)營(yíng)銷人員可被成功執(zhí)行。

3. 對(duì)VI設(shè)計(jì)建立有效、清晰的管理標(biāo)準(zhǔn)，以確保維護(hù)一致的品牌形象，并防止不必要的設(shè)計(jì)時(shí)間或成本浪費(fèi)。

二、設(shè)計(jì)Logo

Logo是眾所周知的，一個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的核心。一個(gè)成功的Logo不僅能讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感，還能使企業(yè)在消費(fèi)者心中形成品牌形象。成功的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)簡(jiǎn)潔、明確、易識(shí)別的特點(diǎn)。

在企業(yè)VI設(shè)計(jì)Logo時(shí)，必須考慮以下幾點(diǎn)：

1. Logo應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價(jià)值，能夠被目標(biāo)市場(chǎng)的客戶群所認(rèn)同。

2. Logo應(yīng)簡(jiǎn)單易懂，它必須能夠在各種情況下重復(fù)使用，如：紙質(zhì)介質(zhì)、數(shù)字和結(jié)構(gòu)化媒體中。

3. Logo盡可能遵循普遍的設(shè)計(jì)規(guī)則和廣泛接受的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以確保它能與其他品牌融為一體，卻不能與其他品牌混淆。

4. 對(duì)每個(gè)Logo設(shè)計(jì)，一定要 讓它具有可調(diào)性 。當(dāng) Logo 需要調(diào)整大小時(shí)，其中每個(gè)區(qū)塊都必須能夠保持標(biāo)準(zhǔn)比例，從而保持視覺效果始終如一。

三、選擇配色方案

企業(yè)VI設(shè)計(jì)中，顏色可謂是構(gòu)建品牌的一個(gè)重要元素。每個(gè)色彩都有不同的感受和聯(lián)想。企業(yè)應(yīng)該經(jīng)過深思熟慮后才能選擇用在VI設(shè)計(jì) 中的配色方案。

在選擇配色方案時(shí)，應(yīng)注意以下要點(diǎn)：

1. 了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化和訴求，并保持顏色與該市場(chǎng)相關(guān)。

2. 選擇幾個(gè)主要顏色，用于不同的設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)和媒介，便于管理。

3. 考慮不同配對(duì)顏色的搭配效果。選擇彼此補(bǔ)充的配對(duì)顏色可以創(chuàng)造平衡、和諧的效果，并引導(dǎo)用戶的注意力。

4. 避免選擇現(xiàn)行潮流顏色，以確保 VI 配色方案在多年后仍保持現(xiàn)代感。

四、統(tǒng)一VI應(yīng)用

企業(yè)正在完成 VI 設(shè)計(jì)的最后步驟：確保 VI 適用于所有相關(guān)媒介，以鼓勵(lì)品牌認(rèn)可度的一致性和連貫性。

使用VI設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：

1. 開發(fā)VI設(shè)計(jì)指南，以確保 VI 適用于所有媒介和部門。該指南應(yīng)包含有關(guān)品牌規(guī)則的信息： Logo 的大小和定位、字體選擇、配色模板和拼寫規(guī)則等。

2. 把 VI 導(dǎo)入公司網(wǎng)站，以確保品牌形象始終一致，消費(fèi)者在使用不同的媒介時(shí)都能從感性上對(duì)品牌產(chǎn)生印象。

3. 將 VI 應(yīng)用于所有公司紙質(zhì)媒介，包括信封、名片、標(biāo)簽、刊物和電子郵件等，以確保顏色、字體和品牌形象保持一致，并且在任何時(shí)刻、任何地點(diǎn)都能被輕易地辨認(rèn)出來。

總結(jié)：

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)建立和維護(hù)品牌形象的重要環(huán)節(jié)，成功的VI設(shè)計(jì)有望提高市場(chǎng)知名度，增加客戶的好感度，提高客戶忠誠(chéng)度。本文從“建立VI設(shè)計(jì)策略、設(shè)計(jì)Logo、選擇配色方案、統(tǒng)一VI應(yīng)用”四個(gè)方面對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐做出了詳細(xì)的闡述。在VI設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮相關(guān)變量，包括目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和期望、顏色特征、制定管理標(biāo)準(zhǔn)等，以確保VI設(shè)計(jì)能成功營(yíng)造企業(yè)的獨(dú)特圖像，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

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