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注：配圖為UCI設計公司作品

中山品牌設計公司轉發原文直譯：

廣告在數字世界變得如此普遍，以至于人們對它變得視而不見。 這種現象被稱為"橫幅失明",當廣告以明顯或霸道的方式呈現時，會導致人們忽視廣告。 把它想象成沿著一條布滿廣告牌的道路行駛。 你知道他們在那里，但是除非廣告牌突出，你可能會更關注道路而不是標志。 為了對抗橫幅廣告盲癥，你要么創建更具攻擊性的廣告（彈出窗口等)。)或者你得讓你的廣告高度相關。 雖然兩者在技術上都可行，但它們仍然不能完全有效地解決這個問題。 一個解決方案是使用原生廣告——與內容融為一體的廣告，這樣它們看起來就不像廣告。 這些年來，本土廣告越來越受歡迎。但仍有一個問題：它們有用嗎?

原生廣告能否克服橫幅盲，幫助營銷人員觸及目標受眾?

答案是肯定的……有點。 如果使用得當，原生廣告可能會很有效，但關鍵是你必須以正確的方式創建和推廣它們。 以下是需要了解的內容。 什么是原生廣告?

原生廣告與其他形式的聯盟營銷略有不同。 雖然大多數廣告以橫幅或方框的形式出現在網站的頂部或側面（或谷歌搜索的上方),但原生廣告出現在內容本身中。 這個想法是，廣告看起來并不真的像廣告，所以他們表現得更好。 這里有一個你可能在雅虎這樣的新聞網站上找到的原生廣告的例子："贊助商"標簽把它作為廣告送出，但是如果你沒有注意到它，你可能會認為它只是另一篇博客文章。 還有很多其他地方可以展示原生廣告。 你可能會在你的移動設備上看到一個，就像這樣：它們在新聞網站或聚合內容的網站上出現了很多。 在其他博客帖子和鏈接中插入贊助廣告很容易。 移動廣告對付費廣告和原生廣告都有效。 當你在網上搜索時，你也可能找到一個。如果我在谷歌中輸入"內容營銷指南",我會在頁面底部看到這個廣告：雖然從技術上來說這是一個點擊付費廣告，但它的設計看起來像它上面的其他內容。這可能也是一個博客標題。 作為一個廣告，它不太引人注目，盡管它把自己定位為廣告。 當我點擊這個鏈接時，我得到的是：這是一個可下載的白皮書。 盡管這是一個銷售線索磁鐵，而且從技術上講我是被賣給了，但在某種程度上它對我來說還是有價值的。 將這與一個更傳統的(法)離開(our prendre conge)廣告相比，你可以看到不同之處：雖然這個廣告作為付費廣告效果不錯，但它比原生廣告更明顯。 我會點擊它，因為我對公司或服務感興趣，但沒有其他內容吸引我。 你還可以在網絡上的其他地方看到更多基于內容的原生廣告。 許多網站會將內容列為"來自我們的贊助商"或"來自我們的廣告商" 你可以在紐約時報這樣的網站上看到磚坯黏土的廣告：盡管我知道這是一個贊助廣告（因為橫幅告訴我),但其中有一個價值主張讓我感興趣。 當我點擊鏈接時，它會把我帶到另一個（顯然是)贊助商頁面。但是這個頁面包含了信息豐富的內容。 這則廣告激起了我的好奇心，它的內容兌現了我的承諾。 這是本土廣告做得好。 原生廣告經常與內容營銷相提并論，但它們并不完全相同。 盡管原生廣告仍然是付費廣告，但它們是由內容營銷商撰寫的。 原生廣告可以包含仍然相關且有教育意義的內容，即使其目標是銷售產品或服務。 當原生廣告非常有效的時候 原生廣告是許多最常見的付費廣告投訴的解決方案。 首先，他們反對廣告攔截。 2016年，6980萬美國人使用廣告攔截器，比上一年增長34%。2017年，這一數字上升至8660萬人。原生廣告平臺納提沃的創始人賈斯汀蔡(蔡宇森)表示，原生廣告可以作為廣告屏蔽的一種解決方案，因為它專注于客戶體驗。 "由于所有這些問題，尤其是廣告屏蔽，如果廣告體驗的質量很差，任何技術解決方案都不會是一個長期的解決方案。" 因為本土廣告商傾向于關注廣告的質量，所以他們是一個更好的變通方法。 與橫幅廣告相比，由于使用原生廣告，許多廣告商也看到了品牌認知度和參與度的提高。 根據一份報告，原生廣告顯示購買意愿增加了18%,品牌親和力提高了9%。報告中32%的受訪消費者還表示他們會與朋友和家人分享原生廣告。 你只是看不到橫幅廣告或付費廣告的那種回應或可分享性。 該報告還發現，出版商網站上的社交原生廣告和植入廣告將占原生廣告收入的大部分。 植入式廣告和展示式廣告效果很好，原因如下：

注：配圖為UCI設計公司作品

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