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注：配圖為UCI設計公司作品

深圳品牌設計公司轉發原文直譯：

我經常談論谷歌廣告。 我之所以如此頻繁地談論它們，是因為很難組織一場成功的競選活動。 即使是專業人士有時也會一次又一次地陷入同樣的錯誤。 舉例來說，你可以使用廣告詞來成功地增加你網站的流量。 但是您仍然可能看不到結果，因為您將它們發送到了錯誤的頁面（我們稍后會談到這一點)。當談到廣告詞時，是一些小事讓你犯錯。 但是有些錯誤我經常看到重復出現。 在把所有的錢投入到一場競選活動之前，了解廣告詞的"該做"和"不該做"是多么重要，我怎么強調都不為過。 但是人們會聽嗎?

希望他們現在會。 以下是我看到的一些最常見的錯誤以及如何避免它們。 錯誤1:不使用單一關鍵詞廣告組(斯卡格斯) 每個人都想在國家收入關聯養老金計劃的頂端占有一席之地。 這并不奇怪。 每個關鍵詞的前三個付費廣告位獲得了該頁面41%的點擊率。 但是到達頂端意味著知道如何以正確的方式瞄準正確的關鍵詞。 像"商業服務"這樣的關鍵詞很受追捧。然而，這也意味著每點擊58.60美元的驚人價格！所以你可能不會為這些排名。 解決辦法是想出與這些關鍵詞相關的廣告，可能會抓住一些注意力。 你可以用關鍵詞廣告組做到這一點。但是不要指望僅僅因為你把最流行的關鍵詞放在一起就能排在最前面。 例如，你不希望只是把10到20個主題松散的關鍵詞放在一起，就像這個關于服裝的例子：你可能不會對其中的很多關鍵詞進行排名，如果有的話。 如果你這么做了，他們就會"分享"廣告。 在這種情況下，這是一個大問題！ 如果一個廣告說"紅色連衣裙",而它顯示的關鍵字是"黑色連衣裙",那該怎么辦?

這顯然不好，對吧?

一個更好的方法是從這個列表中找出表現最好的關鍵詞，并以不同的方式組織它們。 理想情況下，你需要在每個廣告組中放一個關鍵詞。 這些被稱為"單一關鍵字廣告組。" 它們通常會帶來更準確的廣告、更好的每次點擊成本和更低的每次轉化成本。如果我們使用我們之前的例子，我們的單個關鍵詞廣告組將看起來像這樣：這提高了你的相關性得分，并為你贏得了更高的排名機會。 本質上，更好的廣告相關性會帶來更高的點擊率(CTR).這導致更好的質量分數。如果一切順利，你可以期待更低的成本。 在Clicteq的一個案例研究中，他們實現了單關鍵詞廣告組，并將其質量分數從5.56提高到7.95。 不錯吧?

但最棒的是，它還將每條線索的成本降低了37.5%。一旦你將關鍵詞組合在一起，你就應該在包含你想要排名的關鍵詞的組內創建你的廣告。 因此，從小組的例子來看，我們的廣告可能看起來像這樣：這里有一個通用的公式來創建您的廣告基于您的單一關鍵字組：標題1:包括您的關鍵字 標題2:特性和優勢 描述：CTA的特點和優勢 顯示網址：包含您的關鍵字《藍襪子》示例中的關鍵字包含在標題和顯示統一資源定位器中。然后其他一切都圍繞著它。 仔細想想，這可不是什么瘋狂的廣告詞。這些潛在的結果并不神奇。 像這樣重新組織你的活動對最終用戶來說更好。 搜索者最終會得到更好的結果。他們看到的廣告和登錄頁面現在應該與他們剛剛輸入的單詞完全匹配。 所以最初可能會有一些額外的工作。但是值得。 錯誤2:不使用負面關鍵詞 很容易陷入"關鍵詞"中。 我經常談論他們。 在廣告詞中，你可以對關鍵詞進行競價以獲得新的用戶。 然而，從技術上講，你不是在為關鍵詞付費。 相反，你是在為搜索詞付費。 這是一個關鍵的區別。這個細微的差別被大多數人忽略了。 所以這是我經常提到的最大的錯誤之一。 負面關鍵詞可以幫助你控制你付費的搜索詞。 如果使用不當，可能會妨礙你的廣告到達正確的受眾手中。 您可以在營銷活動儀表板上找到負面關鍵詞，方法是轉到"關鍵詞"、"負面關鍵詞",然后查找營銷活動級別框：負面關鍵詞是對您的受眾沒有意義或不會帶來您想要的銷售線索的關鍵詞。 他們告訴廣告詞不要顯示帶有這些關鍵詞的搜索廣告。 谷歌已經為搜索結果提供了這一功能。 如果你想搜索"男人的襪子",你會得到這些結果：但是如果你對"大膽的襪子"這個詞有怨恨，你可以用一個減號從你的搜索中刪除這個關鍵詞，就像這樣：現在沒有大膽的襪子被發現！ 在廣告詞方面，負面關鍵詞是你的"減號"。他們消除任何s

注：配圖為UCI設計公司作品

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