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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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有大量的內(nèi)容提供關(guān)于如何客座博文的建議，它能為你做什么，以及背后的原因。 你可能以前見過它們，包括這樣的內(nèi)容：樹立權(quán)威！ 為您的品牌建立知名度！ 為社區(qū)做貢獻！ 提供更多價值！這些都很好，但這不是人們?yōu)槭裁丛L問博客的真相。 并不是說這些事情不會發(fā)生，但它們并不是任何人真正成為客座博文的主要原因。 這一切都歸結(jié)為給予和索取，雙方都有所收獲。博客主持人 提供客座博文的人（你)作為一個提供客座博文的人，你最終需要一個鏈接。 你希望推薦流量回到你的網(wǎng)站。 你想通過建立一個自然的鏈接來提高搜索效率。 這就是為什么很多營銷人員都在這么做。以下是關(guān)于客座博文的一個有趣而誠實的觀點： "我真誠地相信，如果有一些國際法律禁止客座博主鏈接到他們的項目，我們會看到全球客座博文數(shù)量至少下降90%(我沒有做過任何研究),"杰夫布拉斯的客座博文作者凱羅爾克納說我并不試圖判斷這是好是壞，這只是可能會發(fā)生的事情。 但是僅僅因為你想獲得鏈接和可見性（或者在我們的博客日歷上獲得免費的、權(quán)威的內(nèi)容),并不意味著你可以忽略這個過程或者偷工減料。 如果你想從客座博文中獲得互惠互利的回報，你需要做一些認真的工作。 從目標和策略開始 事實上，你在數(shù)字營銷中所做的一切都可以被計劃和跟蹤。 也應(yīng)該如此。 這是通向成功的捷徑，也是完全了解成功是什么樣子的唯一途徑。 探針記錄器使用一個模板來幫助記錄他們的客座博文策略。 盡管如此，仍然有數(shù)量驚人的營銷人員"僅僅因為"而創(chuàng)建內(nèi)容和客座博文 簡單地說，他們是沒有任何明確策略的客座博文。 你寫博客有戰(zhàn)略原因嗎?

或者你只是因為其他人都在創(chuàng)造內(nèi)容，而你想從這些流量中分得一杯羹?

根據(jù)內(nèi)容營銷協(xié)會的調(diào)查，只有46%的營銷人員表示他們使用了文檔化的策略來管理內(nèi)容。44%的人沒有內(nèi)容營銷策略。 10%的人不確定。 因此，超過一半的營銷人員在沒有計劃的情況下創(chuàng)造內(nèi)容，希望達到他們的目標。 那些營銷人員明白內(nèi)容是有益的，甚至一致性也很重要。(60%的營銷人員每天至少創(chuàng)建一條內(nèi)容。) 但進入2016年，只有32%的營銷人員認為他們的內(nèi)容營銷方法是有效的。 哎喲。沒有策略，你只是在猜測是什么讓你成功。 這導(dǎo)致博主們關(guān)注社交分享、評論和流量，以此來衡量客座博文的成功。 不對。 你的策略應(yīng)該圍繞發(fā)展你自己的業(yè)務(wù)，而不一定是另一個組織的博客。 你應(yīng)該關(guān)心客座博文的唯一目標 所有這些額外的流量和可見性都很好，但如果你不能利用這些流量，它們就完全沒有意義。 如果你只是為了獲得更多的鏈接而寫博客，你就要面對不斷變化的有機搜索和算法更新的局面。 你可能會在明天谷歌更新后醒來，發(fā)現(xiàn)那些鏈接毫無用處。 客博只有一個目標： 建立你的訂戶基礎(chǔ)。你需要抓住你的訪客。 你不能做任何事推薦流量反彈，永遠不會回來，但用一個聰明的博客策略，你可以捕捉這些訪問者，并把他們添加到你的訂戶群。 然后你可以開始建立更牢固的關(guān)系。 定期向他們推銷。當你得到一個新產(chǎn)品、公告、促銷或其他有趣的信息時，你可以直接把它放入他們的收件箱。 引誘他們來看看你在做什么。 你的策略不僅僅是在任何地方在線發(fā)布客座博文。 你必須考慮整個過程，從尋找和推銷正確的博客，到令人敬畏的內(nèi)容，以及建立一個絕對能抓住你想要的訂戶的渠道。 這需要的不僅僅是一個好的音高 一篇精心制作的、高價值的帖子和一個完美的推介仍然可能被置若罔聞，并被拒之門外。 沒錯。 垃圾。 要吸引知名博主或有影響力的人的注意，需要的不僅僅是精心制作的推介。即使像加勒特穆恩這樣寫得很好的廣告也會受到冷落。 運氣好的話，你可以讓他們仔細檢查你的材料，然后同意。 但是考慮到普通影響者收到的客座博文請求的數(shù)量，他們不太可能仔細查看每一條。 這就是為什么它有助于建立關(guān)系，現(xiàn)在就開始參與。 這種方法可行

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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