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注：配圖為UCI設計公司作品

哈爾濱包裝設計公司轉發原文直譯：

毫無疑問，臉書是大多數企業建立目標受眾和創造收入的地方。 但是，正如我之前報道的那樣，社交網絡上的有機接觸并不令人愉快。隨著每天越來越多的企業加入社交媒體平臺，新聞供稿的競爭越來越激烈。 如果你正在從頭開始一個頁面，你將很難有機地建立你的粉絲群。這就是為什么你絕對需要投資臉書的廣告，以便在他們的新聞提要中脫穎而出。 我已經寫了很多關于在臉書上運行和優化廣告的細節。但是，一旦你投放了廣告，你如何衡量它在社交媒體平臺上的表現?

既然你的錢岌岌可危，你必須仔細衡量你從社交媒體營銷活動中獲得的投資回報率。許多營銷人員不會想超出他們的臉書帖子的喜好和影響范圍。而且，這是一種糟糕的衡量社交媒體營銷活動成功與否的方式。在這篇文章中，我將向你展示5個重要的指標，你可以依靠它們來判斷你的臉書廣告活動的表現。 但首先，讓我向你展示3個你絕對應該忽略的指標。 讓營銷人員分心的3個虛榮心指標 當被問及臉書營銷活動的表現時，營銷人員給出的是隨機指標。其中許多不會直接導致你的活動盈利。 如果你認為某些指標是提高整體廣告費用的途徑，你很可能把它們看得太重要了。 1.喜歡和理論范圍 當你第一次訪問臉書網頁時，你看到了什么?

作為一個聰明的社交媒體營銷者，希望你不只是看到頁面的粉絲數量。 從五元購買贊并生成偽造的社交證明很容易。許多社交媒體營銷人員在看到他們擁有成千上萬粉絲的競爭對手后，屈服于購買廉價"贊"的誘惑。 但是，即使你可以在一天內增加幾百或幾千個粉絲，你也會搞砸你的社交媒體參與。 如何看待一家擁有75,000名粉絲的企業，但他們的更新只有幾個贊?

臉書對類似的經銷商采取了嚴厲的立場。它已經開始向這些公司發送停止信函。如果你通過投放臉書廣告獲得了贊呢?

如果你是從零開始，那么它們對于加速在社交媒體平臺上建立目標受眾的過程是很重要的。 不過，一般來說，作為廣告創意活動的副產品，帖子上更多的贊和更多的粉絲并不重要。 類似地，你的廣告的理論范圍聽起來很好聽。它并不表明有多少人參與了你的廣告創意，社交或情感，這通常是一個比你的影響力小得多的總數。所以，不要在你的廣告報告中塞進"接觸了1,000人"。它可能只會給你的網站帶來幾個點擊率。 緩沖器以5美元的價格投放廣告，發現盡管廣告的覆蓋范圍超過了7k，但其點擊率僅為0.95%。您廣告的點擊率和視頻觀看總數 我也不認為你應該依賴點擊率。從很多方面來說，點擊是沒有用的。是點擊你的臉書頁面嗎?

用戶是否因為你的廣告文案太長而點擊了"查看更多"按鈕?

如果你在你的臉書頁面上運行一個廣告集來獲得贊，那么這樣的點擊率根本不重要。此外，如果你通過臉書廣告為你的網站帶來流量，那么你需要特別依賴"鏈接點擊" 人們在投放視頻廣告時依賴的另一個指標是視頻瀏覽量。但是，問題是臉書將3秒或以上算作視頻觀看（盡管他們聲稱正在更新這項政策)。而且，有了新聞提要中的自動播放功能，許多視頻觀看都是被動觀看，沒有任何品牌意識，這是顯而易見的。 3.相關性分數 我知道我提到過，提高你的相關性分數是優化付費營銷活動的一個很好的方法，因為它與你的廣告成本直接相關。 但是，這不是最終的解決方案。甚至具有較低相關性分數的廣告也可能擊敗那些具有較高相關性分數的廣告。 想知道怎么做嗎?

相關性分數只告訴你你的廣告設置與你的目標受眾和人口統計的相關性。但是，它不會評判你的廣告創意和文案的質量。 好了，現在你已經知道什么是你不能關注的了，讓我們來探索一下值得追蹤的5個指標。 1.轉換率總數 有人看了你的臉書廣告后，你有沒有計劃好一個潛在客戶的旅程?

如果你沒有，那么你可以選擇一個隨機指標（從上面的指標中)來評估你的活動的表現。 對于這種類型的活動，這里是你應該衡量的轉化率。它們通常包括讓訪問者點擊CTA . 1.領導一代T

注：配圖為UCI設計公司作品

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